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Que es fast fashion?

Fast Fashion es un término usado por minoristas de la moda para trasladar las propuestas de las grandes casas de diseño, desde las pasarelas a sus tiendas para capturar alguna tendencia, lo más rápido posible. Se trata de una estrategia para recrear las tendencias presentadas en Fashion Week, manufacturando prendas muy rápido y a un bajo costo para que los consumidores promedio tengamos la oportunidad de adquirir prendas con estilo a un precio accesible. Las marcas más famosas que trabajan bajo este concepto de Fast Fashion son Zara, H&M, Mango, Forever 21, Asos, Primark, C&A y Topshop.

 

Estas marcas han desarrollado un concepto de producto en base a un modelo de producción y fabricación que llaman “”quick response” (respuesta rápido), desarrollado en Estados Unidos en los ochentas, pero no fue hasta la década de 1990 cuando se trasladó a la industria de la moda. Esta estrategia fue desarrollada originalmente para mejorar procesos de fabricación en la industria textil, con el fin de optimizar tiempos de producción.

 

La mercadotecnia juega un papel clave en el Fast Fashion, ya que se encarga  de crear el deseo de consumo de los nuevos productos de las marcas, mediante la promoción de la moda como algo rápido, poco costoso y desechable. El modelo de negocio del Fast Fashion de basa en reducir los tiempos de producción y transportación para que llegue al consumidor, a través de una tienda física o virtual, en el menor tiempo posible. Se dice que a las marcas más eficientes que trabajan bajo este concepto de Fast Fashion, les puede tomar hasta menos de 4 semanas crear productos inspirados en las últimas colecciones presentadas en las pasarelas de primavera-verano y otoño-invierno correspondientemente. La mercadotecnia también se encarga de que la experiencia de compra sea agradable, lo que hace que el cliente vuelva y compre de nuevo.

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